一、智能手機(jī)用戶規(guī)模及滲透率
手機(jī)保護(hù)膜是可用于裝裱手機(jī)機(jī)身表面、屏幕及其他有形物體的一種冷裱膜。手機(jī)保護(hù)膜屬于智能手機(jī)的配件，具有附屬性特征，行業(yè)隨智能手機(jī)的發(fā)展而不斷壯大。
根據(jù)數(shù)據(jù)，2017-2021年我國(guó)智能手機(jī)用戶規(guī)模由7.17億戶增長(zhǎng)至9.5億戶以上，智能手機(jī)滲透率由51.7%增長(zhǎng)至70%左右。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
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二、手機(jī)保護(hù)膜需求量及市場(chǎng)規(guī)模
根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)手機(jī)保護(hù)膜行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與未來投資分析報(bào)告（2023-2030年）》顯示，龐大的智能手機(jī)用戶規(guī)模和不斷提高的智能手機(jī)滲透率推動(dòng)手機(jī)保護(hù)膜市場(chǎng)增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，2016-2021年我國(guó)手機(jī)保護(hù)膜需求量由8.1億張?jiān)鲩L(zhǎng)至12.8億張，手機(jī)保護(hù)膜市場(chǎng)規(guī)模由162億元增長(zhǎng)至256億元。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
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三、手機(jī)保護(hù)膜消費(fèi)需求分析
手機(jī)保護(hù)膜產(chǎn)品的技術(shù)演變也伴隨著智能手機(jī)屏幕形態(tài)的變化而不斷變化，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)手機(jī)膜的需求已經(jīng)不僅僅局限于保護(hù)功能，對(duì)手機(jī)膜提出了新的需求，包括護(hù)眼、防偷窺等，不同種類、功能的手機(jī)保護(hù)膜隨之誕生，如防藍(lán)光膜、磨砂膜、防偷窺膜等新型膜。
消費(fèi)者手機(jī)保護(hù)膜消費(fèi)需求分析
| 需求 | 具體情況 |
| 防護(hù)需求 | 由于更換破碎的手機(jī)屏幕價(jià)絡(luò)昂貴，因此消費(fèi)者希望通過貼膜來減少手機(jī)屏幕摔碎的風(fēng)險(xiǎn)。鋼化膜因鋼化玻璃表面強(qiáng)度較高，不會(huì)被鐵器劃傷，而且多層結(jié)構(gòu)可防止手機(jī)不慎撞擊造成玻璃面板的破碎飛散，減少玻璃面板的隱性傷害，保障用戶安全。 |
| 護(hù)眼需求 | 手機(jī)已經(jīng)逐漸成為了人們常生活必不可少的通訊工具，但手機(jī)用戶擔(dān)心長(zhǎng)時(shí)間使用手機(jī)對(duì)眼睛造成一定傷害，因此希望通過抗藍(lán)光手機(jī)膜減少紫外線輻射，從而保護(hù)眼睛。 |
| 防偷窺需求 | 在公共場(chǎng)合使用手機(jī)已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ畹牧?xí)慣，陌生人偷窺也時(shí)常發(fā)生，因此消費(fèi)者希望通過在智能手機(jī)上貼上防輸窺膜來保護(hù)隱私。 |
資料來源：觀研天下整理
四、主要手機(jī)保護(hù)膜制造商
過去，我國(guó)手機(jī)保護(hù)膜制造以O(shè)DM/OEM模式為主，在這種“以銷定產(chǎn)”的定制化生產(chǎn)模式下手機(jī)保護(hù)膜廠商產(chǎn)品利潤(rùn)相對(duì)較低。近年來，我國(guó)手機(jī)保護(hù)膜生產(chǎn)廠商從ODM/OEM模式逐漸轉(zhuǎn)向ODM/OEM+自主品牌模式，試圖通過豐富的代工、制造經(jīng)驗(yàn)打造屬于中國(guó)的手機(jī)膜品牌，代表包括倍思、閃魔、邦克仕、綠盟、億色等。在ODM/OEM+自主品牌模式下，手機(jī)保護(hù)膜廠商可同時(shí)通過集中優(yōu)勢(shì)資源和精力做好銷售管理和銷售支持，借助經(jīng)銷商深度的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)迅速建立起覆蓋廣泛、體系健全的營(yíng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，時(shí)刻關(guān)注產(chǎn)品銷售流量、用戶等數(shù)據(jù)，實(shí)施精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，有望迅速占領(lǐng)和擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
我國(guó)主要手機(jī)保護(hù)膜制造商
| 品牌 | 基本情況 |
| 邦克仕 | 邦克仕創(chuàng)立于2008年，2010年 公司成為B2C貼膜類銷售冠軍; 2011年公司成為天貓商城貼膜類第一品牌; 2013年公司率先推出全球首款鋼化玻璃膜,印發(fā)玻璃膜不及風(fēng)暴;2014年公司推出全球首款全覆蓋玻璃博,引爆市場(chǎng)。2015年公司成為蘋果官方MFi認(rèn)證品牌，并推出行業(yè)首款3D曲面全屏鋼化膜。2020年底,公司產(chǎn)品覆蓋全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū),為全球9100萬(wàn)人提供過產(chǎn)品和服務(wù)，全球累計(jì)合作客戶超3000個(gè)。 |
| 倍思 | 倍思是深圳時(shí)商創(chuàng)展科技有限公司旗下的消費(fèi)電子品牌，集研發(fā)，設(shè)計(jì)，生產(chǎn)和銷售于-體。截止2020年8月，倍思產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了全球180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球?qū)嶓w門店600家，全球倍思品牌形象店數(shù)量已達(dá)到四百余家,在未來時(shí)間里，倍思品牌形象店將繼續(xù)擴(kuò)建,到2022年，預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到1000家。 |
| 閃魔 | 深圳市閃魔科技有限公司成立于2004年，一直致力于生產(chǎn)電子電腦周邊產(chǎn)品的ODM，0EM業(yè)務(wù)。公司長(zhǎng)期與韓國(guó)KCI設(shè)計(jì)公司合作，同時(shí)擁有蘋果、三星、諾基亞高端手機(jī)配件設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn): |
| 綠聯(lián) | 綠聯(lián)已經(jīng)與國(guó)內(nèi)外各大知名電商平臺(tái)入京東、天貓、蘇寧、Amazon、eBay等合作。同時(shí)，綠聯(lián)已在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、西班牙、日本和南非等多個(gè)世界主要經(jīng)濟(jì)體以UGREEN綠聯(lián)自主品牌提供產(chǎn)品與服務(wù)。產(chǎn)品、品牌覆蓋全球100多個(gè)國(guó)家與地區(qū)。 |
| 億色 | 億色是東方絲路(深圳)科技有限公司旗下品牌,成立于2009年，目前業(yè)務(wù)已覆蓋180個(gè)國(guó)家，在北美洲、歐洲、澳洲、亞洲、南美洲均有銷售。 |
資料來源：觀研天下整理
五、手機(jī)保護(hù)膜市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
我國(guó)智能手機(jī)滲透率較高，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有較大的提升空間。根據(jù)數(shù)據(jù)，美國(guó)智能手機(jī)用戶規(guī)模滲透率已經(jīng)超過80%，韓國(guó)智能手機(jī)用戶滲透率更是高達(dá)94%左右。智能手機(jī)滲透率進(jìn)一步提高下手機(jī)保護(hù)膜市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步提升。預(yù)計(jì)2026年我國(guó)智能手機(jī)滲透率將突破80%，相應(yīng)手機(jī)保護(hù)膜市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)400億元。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理（zlj）
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