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未來兩年茅臺實(shí)際量能將受限明顯。今年茅臺實(shí)際發(fā)貨量已達(dá)3萬噸，創(chuàng)歷史新高。受2014-2015年基酒產(chǎn)量限制，
1、高端白酒具有稀缺性，品牌致勝，競爭格局最優(yōu)。目前高端白酒主要以飛天茅臺、五糧液和國窖1573為代表，外加少
茅臺、五糧液、國窖1573未來均有望較快增長。2012年行業(yè)調(diào)整以來，茅臺在較低的終端價和一批價放量，10-15年時間里，飛天茅臺加年份酒銷量實(shí)現(xiàn)了翻倍增長，占高端酒55%的市場份額，茅臺在目前的價位和銷量上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了均衡，未來公司可以較為從容的在銷量與價格之間進(jìn)行調(diào)節(jié)。
由于高端白酒稀缺性與產(chǎn)能限制 未來價格增速將遠(yuǎn)大于銷量增速。在高端白酒價值回歸以及中高端白酒消費(fèi)升級的雙重力量驅(qū)使下，300-500 元的次高端價格帶有望快速擴(kuò)容， 具備強(qiáng)大爆發(fā)力 。次高端白酒市場是基于高端白酒不斷提價后形成的空白市場，其市場空間與高端白酒價格密切相關(guān)。
高端白酒價值回歸 絕大多數(shù)二線品牌高端系列重新定位次高端市常高端白酒長期價格畸形， 政商消費(fèi) 需求成最大推手。在很長一段時間內(nèi)，高端白酒都已經(jīng)偏離消費(fèi)本質(zhì)，而是作為一種消費(fèi)符號存在，高端白酒所承載的“面子、地位、圈子”等附加意義愈演愈烈，價格也被推上天際，茅臺一度突破 2000 元，五糧液也高達(dá) 1200 元以上。
第一章全球白酒制造行業(yè)發(fā)展分析 第一節(jié)2014-2016年世界白酒制造行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 一、全球白酒制造市場供給分析 二、全球白酒制造市場需求分析
回顧過去一年，高端白酒成交價格實(shí)現(xiàn)了自2012年高點(diǎn)跌落后的第一次實(shí)質(zhì)性反轉(zhuǎn)。在本文中，我們將試圖分析一下本輪高端白酒價格反轉(zhuǎn)背后的邏輯。
當(dāng)前，全國性名酒企業(yè)已經(jīng)全面性地調(diào)整為主抓中檔酒和中高檔酒。像公務(wù)消費(fèi)，白酒消費(fèi)價位大致為80-280元之間。 從近年的白酒進(jìn)出口數(shù)據(jù)來看，我國白酒市場進(jìn)口量相對較少，我國進(jìn)口酒類，葡萄酒居首，相對于白酒來說，文化差異是最主要的原因。 對于在國內(nèi)具有龐大產(chǎn)業(yè)規(guī)模的白酒來說，出口量顯然不夠提氣。從這幾年的發(fā)展看，中國白酒行業(yè)保持了快速增長的勢頭，可以說是量價齊升，但在出口方面卻相對滯后。造成這個狀況的原因，一方面是中國白
白酒作為中國的國酒，是中國文化和情感的載體，而高端白酒理應(yīng)肩負(fù)起與奢侈洋酒分庭抗禮的責(zé)任。近年來，在茅臺、國窖157
015年進(jìn)入下半年以來，一線白酒企業(yè)悄然掀起一股漲價風(fēng)。繼茅臺、五糧液提價之后，瀘州老窖也宣布全面調(diào)價，將帶有“瀘州老窖”字樣的產(chǎn)品結(jié)算價提高到100元以上。在歷經(jīng)三年銷售低迷、減產(chǎn)、降價后，限制“三公”消費(fèi)對于高端白酒需求的抑制已經(jīng)見底。2015年開始，白酒業(yè)初步出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，庫存得到控制，商務(wù)消費(fèi)和個人消費(fèi)一定程度上彌補(bǔ)了三公消費(fèi)帶來的空缺，整個行業(yè)呈現(xiàn)出量價齊升的態(tài)勢。
