目前，我國(guó)二次元行業(yè)逐漸向成熟發(fā)展期靠攏。隨著二次元行業(yè)逐漸從萌芽走向成熟，市場(chǎng)已從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)拉動(dòng)轉(zhuǎn)向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和周邊衍生產(chǎn)業(yè)雙向拉動(dòng)，并且伴隨著動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲等市場(chǎng)表現(xiàn)出色、線上二次元傳播平臺(tái)逐漸成熟與普及，我國(guó)二次元行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超兩千億，用戶規(guī)模突破5億人，吸引多個(gè)品牌相繼入局，并且消費(fèi)者付費(fèi)意愿較高。但是，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題也隨之而來(lái)，在二次元賽道爆滿的情況下，企業(yè)該如何突破？
1、我國(guó)二次元行業(yè)逐漸向成熟發(fā)展期靠攏
“二次元”來(lái)源于日本，得名于漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)等都呈現(xiàn)在2D平面這一特征。狹義的二次元是指以虛擬人物為中心而展開(kāi)的內(nèi)容產(chǎn)品，即ACGN(Animation/動(dòng)畫(huà)、Comic/漫畫(huà)、Game/游戲、Novel/小說(shuō))；在中國(guó)語(yǔ)境下，二次元指的是ACG。廣義的二次元是指圍繞著二次元符號(hào)的一整套生活方式和產(chǎn)業(yè)集合。
根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)二次元行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2024-2031年）》顯示，我國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以追溯到1980年，電視臺(tái)引進(jìn)一批國(guó)外優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)，同時(shí)長(zhǎng)江三角和珠江三角成為重要的全球動(dòng)畫(huà)加工基地；2000年開(kāi)始，我國(guó)出臺(tái)一系列扶持本土動(dòng)漫的政策，二次元行業(yè)進(jìn)入發(fā)展探索期；2007年以后，隨著AcFun和Bilibili出現(xiàn)及移動(dòng)上網(wǎng)設(shè)備的逐步普及，二次元產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入初步成長(zhǎng)期；2015年，以《大圣歸來(lái)》、《大魚(yú)海棠》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影為代表，本土二次元內(nèi)容生產(chǎn)不斷發(fā)力，二次元會(huì)展、演出等新興產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)，二次元產(chǎn)業(yè)迎來(lái)高速成長(zhǎng)期，并且逐漸向成熟發(fā)展階段靠攏。
中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
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發(fā)展階段 |
簡(jiǎn)介 |
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產(chǎn)業(yè)萌芽期(1980-1999) |
·1980年，中國(guó)電視臺(tái)引進(jìn)了第一部日本動(dòng)畫(huà)片《鐵臂阿童木》，為黑白形式，并在國(guó)內(nèi)引起轟動(dòng)。隨后，中國(guó)引進(jìn)了多部日本動(dòng)畫(huà)片，如《哆啦A夢(mèng)》、《七龍珠》、《魔卡少女櫻》，在國(guó)內(nèi)受到廣泛熱愛(ài)。 |
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發(fā)展探索期(2000-2006) |
·政府為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展制定了系列政策，從生產(chǎn)、播映、融資等方面推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！るS著互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的普及，一些高校的BBS上出現(xiàn)了ACG板塊，供用戶進(jìn)行分享與交流。一些專業(yè)的二次元社區(qū)也出現(xiàn)，比如動(dòng)漫之家。 |
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初步成長(zhǎng)期(2007-2014) |
·Acfun和Bilibil分別于2007、2009年相繼出現(xiàn)，重點(diǎn)推出了彈幕功能，讓二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展到了新階段。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起進(jìn)一步推動(dòng)了二次元內(nèi)容消費(fèi)在線化的發(fā)展，二次元文化氛圍進(jìn)一步形成。 |
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高速成長(zhǎng)期(2015至今) |
以《大圣歸來(lái)》為代表的國(guó)產(chǎn)電影爆發(fā)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)劇集的產(chǎn)量穩(wěn)步提升，標(biāo)志中國(guó)原創(chuàng)能力不斷增強(qiáng)。·2018年潮玩產(chǎn)品成為新一代潮流，標(biāo)志著以IP為核心的二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入高速成長(zhǎng)期。二次元市場(chǎng)的規(guī)模效應(yīng)和用戶消費(fèi)力不斷上升，二次元細(xì)分產(chǎn)業(yè)，及周邊產(chǎn)業(yè)迎來(lái)高速增長(zhǎng)。 |
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下一個(gè)階段:成熟發(fā)展期 |
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2、二次元行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超兩千億，用戶規(guī)模突破5億人
隨著二次元行業(yè)逐漸從萌芽走向成熟，市場(chǎng)已從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)拉動(dòng)轉(zhuǎn)向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和周邊衍生產(chǎn)業(yè)雙向拉動(dòng)，并且伴隨著動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲等市場(chǎng)表現(xiàn)出色、線上二次元傳播平臺(tái)逐漸成熟與普及，推動(dòng)著我國(guó)二次元行業(yè)發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016-2023年，中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模從189億元增長(zhǎng)至2219億元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)到42.2%。
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與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫作品涌現(xiàn)以及《原神》等二次元手游的集中上線，我國(guó)二次元用戶規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模突破5億人。
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3、各大品牌蜂擁入局二次元圈
因此，在龐大市場(chǎng)規(guī)模及用戶規(guī)模支撐下，“谷子經(jīng)濟(jì)”也成為商場(chǎng)及品牌們的引流密碼?！肮茸印保╣oods）是二次元圈子的一種習(xí)慣稱謂，可以簡(jiǎn)單理解為與ACGN（動(dòng)漫、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō)）相關(guān)的輕周邊產(chǎn)品，以徽章（俗稱“吧唧”）、立牌、掛件、流沙厚亞克力、插畫(huà)板（俗稱“色紙”）等為主要形式。
不少老商場(chǎng)想通過(guò)“二次元”新業(yè)態(tài)，重新煥發(fā)生命力。例如，上海百聯(lián)作為國(guó)內(nèi)首座聚焦“次元文化”的商業(yè)體，2023年報(bào)信息顯示，自2023年1月正式營(yíng)業(yè)，百聯(lián)ZX單日客流最高達(dá)7.5萬(wàn)；截至2023年12月31日，百聯(lián)XZ銷售額高達(dá)3億元；北京朝陽(yáng)大悅城在“Chiikawa主題快閃華北首展”的助推下，商場(chǎng)首周銷售額即突破1100萬(wàn)元的成績(jī)。
除各大商場(chǎng)之外，國(guó)外“二次元”企業(yè)也在中國(guó)布局門(mén)店，比如日本知名動(dòng)畫(huà)制作公司ANIPLEX（安尼普）全國(guó)首店落戶上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)。同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品、KKV、中信書(shū)店等跨界企業(yè)紛紛涉獵“二次元”領(lǐng)域，如名創(chuàng)優(yōu)品與Chiikawa的聯(lián)名快閃活動(dòng)3天銷售額即突破800萬(wàn)元，中信書(shū)店動(dòng)漫主題店“谷知谷知”8月起開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)。
屈臣氏將快看漫畫(huà)知名IP元素融入門(mén)店形象，借由內(nèi)容IP改造“場(chǎng)”，營(yíng)造出年輕、活潑的濃厚二次元氛圍。同時(shí)，結(jié)合“谷子”這一商品介質(zhì)，讓“店”能承接內(nèi)容場(chǎng)帶來(lái)的流量——店內(nèi)設(shè)有谷倉(cāng)售賣區(qū)和漫畫(huà)試妝區(qū)，消費(fèi)者在選購(gòu)快看漫畫(huà)獨(dú)家定制的二次元周邊商品的同時(shí)，還能在屈臣氏專業(yè)美麗顧問(wèn)的協(xié)助下，解鎖自己喜愛(ài)的漫次元偶像同款?yuàn)y容。
娃哈哈更是定制以哈寶家族為核心故事人群、哈寶-宗洛風(fēng)為主人公，通過(guò)宗洛風(fēng)與黑勢(shì)力斗爭(zhēng)守護(hù)華夏龍脈劇情的漫畫(huà)，打造符合娃哈哈品牌調(diào)性的熱血正能量國(guó)漫IP故事《白下東門(mén)》，樹(shù)立娃哈哈的正能量品牌形象，引發(fā)平臺(tái)用戶的關(guān)注和興趣，增強(qiáng)品牌的曝光度，提升用戶好感度。
“谷子熱”所帶來(lái)年輕流量，也反向催化“谷子”店的加速擴(kuò)張。根據(jù)相關(guān)資料可知，截至2024年10月14日，三月獸今年新開(kāi)23家門(mén)店、漫庫(kù)新開(kāi)25家門(mén)店、潮玩星球新開(kāi)42家門(mén)店，新開(kāi)設(shè)門(mén)店布及一二三線城市。
我國(guó)部分企業(yè)布局二次元市場(chǎng)
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4、消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買周邊、游戲付費(fèi)意愿較高
而造成這種現(xiàn)象的主要原因是二次元消費(fèi)者本身對(duì)購(gòu)買周邊、游戲付費(fèi)、購(gòu)買漫畫(huà)意愿較高。根據(jù)《二次元文化對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)行為的影響》中對(duì)中國(guó)二次元用戶付費(fèi)意愿的調(diào)研，60%的用戶會(huì)購(gòu)買周邊，58%的用戶愿意為游戲付費(fèi)，47%的用戶會(huì)購(gòu)買漫畫(huà)。
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5、二次元賽道爆滿，企業(yè)該如何尋求突破？
不過(guò)，隨著越來(lái)越多商業(yè)資本流向二次元市場(chǎng)，C端火熱也走向過(guò)飽，供過(guò)于求、同質(zhì)化高等問(wèn)題隨之而來(lái)，所以企業(yè)要著重注意控制運(yùn)營(yíng)成本、保持產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、應(yīng)對(duì)版權(quán)沖擊等方面能力的培養(yǎng)。例如，可以通過(guò)“AI”，進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)解析，對(duì)繁雜的分類進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，將買家需求的自然語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為機(jī)器生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言，減少溝通成本，提高生產(chǎn)效率，同時(shí)也需掌握與“谷子”設(shè)計(jì)和生產(chǎn)相關(guān)的知識(shí)技能，強(qiáng)化自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（WYD）
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