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近日，A股股指持續(xù)震蕩，家電股卻在格力、美的和青島海爾等行業(yè)龍頭股的帶動(dòng)下異軍突起，在最近的6個(gè)交易日，格力集團(tuán)上漲26%、美的電器上漲12%，
今年美國(guó)的黑色星期五，海信成為了最搶眼的家電明星，商家一經(jīng)開(kāi)閘，30萬(wàn)臺(tái)海信電視被瞬間瘋搶一空，不僅賺到了美金，更是賺足了美國(guó)人的眼球。
成立于1984年的海爾集團(tuán)，不僅見(jiàn)證了30多年來(lái)居民生活質(zhì)量的不斷提高，也以一代代創(chuàng)新家電產(chǎn)品映襯了30多年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。華譜獎(jiǎng)、全球拓
家電產(chǎn)業(yè)格局：多領(lǐng)域有望形成寡頭壟斷穩(wěn)定競(jìng)爭(zhēng)格局?？照{(diào)領(lǐng)域格力美的占據(jù)過(guò)半份額：格力美的是空調(diào)市場(chǎng)的寡頭企業(yè)，最近五年市場(chǎng)份額多維持在 60%左右，其它企業(yè)的差距較大。今年上半年在空調(diào)行業(yè)萎靡的背景下，龍頭企業(yè)主動(dòng)降低庫(kù)存致市場(chǎng)份額稍有下滑。
我國(guó)家電市場(chǎng)進(jìn)入成熟、飽和期 積極并購(gòu)謀求新發(fā)展 海外并購(gòu)成為家電企業(yè)提升業(yè)務(wù)規(guī)模和海外競(jìng)爭(zhēng)力有力方式。我國(guó)家電市場(chǎng)進(jìn)入成熟期，電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等市場(chǎng)都已飽和，單純的家電業(yè)務(wù)不足以推動(dòng)家電公司繼續(xù)成長(zhǎng)，因此或提高品質(zhì)提高進(jìn)入高端市場(chǎng)，或以并購(gòu)?fù)卣剐聵I(yè)務(wù)，海爾收購(gòu) GE 家電、美的收購(gòu)機(jī)器人公司庫(kù)卡、格力收購(gòu)銀隆新能源，都是同一戰(zhàn)略。
“高、大、上”成為大家電市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì) 創(chuàng)新性產(chǎn)品則為小家電開(kāi)辟新市常國(guó)務(wù)院《關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出了消費(fèi)升級(jí)的六大方向，主要包括服務(wù)消費(fèi)、信息消費(fèi)、綠色消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)和農(nóng)村消費(fèi)，我們認(rèn)為家電的消費(fèi)升級(jí)屬于其中的綠色消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)。
2016年下半年空調(diào)終端銷售出現(xiàn)持續(xù)熱銷 家用空調(diào)內(nèi)銷市場(chǎng)迎來(lái)大反轉(zhuǎn) 冰箱延續(xù)下滑趨勢(shì)全年預(yù)計(jì)下滑5.6%。2016 年上半年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)還慘淡一片，但到下半年隨著全球高溫，國(guó)內(nèi)外空調(diào)需求大漲，加之國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)銷售突然火爆，空調(diào)終端銷售出現(xiàn)持續(xù)熱銷，家用空調(diào)內(nèi)銷市場(chǎng)迎來(lái)大反轉(zhuǎn)，
家電業(yè)出口全面好轉(zhuǎn)主要受益于國(guó)內(nèi)家電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提高、國(guó)外廠商退出部分市場(chǎng)與人民幣貶值帶來(lái)利好推動(dòng)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2016年1-8月家用空調(diào)出口3910萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.6%，出口額為78.8億美元，同比增長(zhǎng)8.2%；冰箱出口2176萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.8%，出口額為24.9億美元，同比下滑0.2%；洗衣機(jī)出口1496萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 6.9%，出口額為 23 億美元，同比下滑1.1%。
我國(guó)家電行業(yè)進(jìn)入行業(yè)需求總量高位震蕩期 整體銷量增幅放緩 彩電業(yè)仍陷價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)泥潭。受宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、居民住戶家電的高擁有率、更新?lián)Q代需求不溫不火等多因素影響，我國(guó)家電行業(yè)進(jìn)入了行業(yè)需求總量高位震蕩期。
近年來(lái)，家電行業(yè)“造節(jié)”運(yùn)動(dòng)頻繁，既有國(guó)美、蘇寧、京東、天貓的各種節(jié)日，也有家電廠商自身的直銷、促銷等活動(dòng)。
過(guò)去，中國(guó)家電企業(yè)一直是跟在外資企業(yè)身后行走，無(wú)論是大規(guī)模制造、低成本分銷，都不是創(chuàng)造需求，只是簡(jiǎn)單粗放地?fù)寠Z蛋糕。如今，中國(guó)家電企業(yè)已經(jīng)走到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最前沿，超越歐美、日韓企業(yè)，成為全球家電新的主導(dǎo)者。中國(guó)家電企業(yè)也必須要為全球家電探索一條通向未來(lái)的可持續(xù)道路。
美的集團(tuán)：制造具備先發(fā)優(yōu)勢(shì) 代工龍頭轉(zhuǎn)向內(nèi)銷。公司同樣是三大傳統(tǒng)白電龍頭之一，2015 年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 1384.41 億元，同比下滑 2.28%，歸屬凈利潤(rùn) 127.07 億元，同比增長(zhǎng) 20.99%；與此同時(shí)，公司也是全球最大的小家電制造企業(yè)之一，去年小家電業(yè)務(wù)收入 354.46 億元，電飯煲、電磁爐、電風(fēng)扇、飲水機(jī)等多個(gè)品類高居國(guó)內(nèi)內(nèi)銷、出口雙第一。
近年以改善型、享受型需求崛起為代表消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)正成為家電行業(yè)新亮點(diǎn)。消費(fèi)力不足一直是此前制約洗碗機(jī)需求釋放的重要原因；不過(guò)隨著居民收入水平持續(xù)提升、大家電購(gòu)置需求趨近飽和，近年以改善型、享受型需求崛起為代表的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)正成為家電行業(yè)新的亮點(diǎn)，洗碗機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)力不足這一問(wèn)題有望迎來(lái)加速改善。
第一章2014-2016年國(guó)外家電行業(yè)發(fā)展分析 1.12014-2016年世界家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 1.1.1行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 1.1.2行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)態(tài) 1.1.3歐盟政策動(dòng)態(tài) 1.22014-2016年日本家電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第一章2013-2015年國(guó)外家電行業(yè)發(fā)展分析 1.12013-2015年世界家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 1.1.1行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 1.1.2行業(yè)組織建設(shè) 1.1.3歐盟政策動(dòng)態(tài) 1.1.4歐洲市場(chǎng)需求 1.1.5智能家電趨勢(shì) 1.22013-2015年日本家電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 1.2.1產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧 1.2.2行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 1.2.3市場(chǎng)推廣現(xiàn)狀 1.2.4細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng) 1.2.5行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)
