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廣告公司作為廣告客戶的代理公司，為廣告客戶提供廣告信息的前饋預(yù)處理、發(fā)布與反饋等一系列廣告服務(wù)，并賺取一定的代理費(fèi)。這種服務(wù)的性質(zhì)要求廣告公司提供優(yōu)質(zhì)、科學(xué)、完善、高效的服務(wù)。這樣，廣告活動(dòng)就形成了一個(gè)嚴(yán)密、完整的信息運(yùn)動(dòng)過程。由于廣告服務(wù)的系統(tǒng)化、科學(xué)化、高效化的要求，以及廣告產(chǎn)品高智力、高技術(shù)含量的特征，廣告產(chǎn)業(yè)對(duì)智力資源、人才資源和技術(shù)資源的渴求是十分強(qiáng)烈的。
第一章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述 1.1 廣告行業(yè)概述 1.1.1 廣告的定義 1.1.2 廣告的分類 （1）根據(jù)傳播媒介分類 （2）根據(jù)廣告目的分類 （3）根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸? （4）根據(jù)廣告?zhèn)鞑?duì)象分類 1.1.3 廣告的特點(diǎn)與本質(zhì) （1）廣告的特點(diǎn) （2）廣告的本質(zhì) 1.1.4 廣告的特征 （1）傳播性 （2）說服性 （3）價(jià)值性
第一章 媒體廣告行業(yè)概況 第一節(jié) 廣告行業(yè)概述 一、廣告的定義 二、廣告的分類 三、我國(guó)廣告行業(yè)結(jié)構(gòu) 四、廣告的發(fā)展歷程 第二節(jié) 廣告的創(chuàng)作 一、廣告語言的創(chuàng)新手法 二、意識(shí)形態(tài)廣告的視覺美學(xué)
第一章 媒體廣告行業(yè)概況 第一節(jié) 廣告行業(yè)概述 一、廣告的定義 二、廣告的分類 三、我國(guó)廣告行業(yè)結(jié)構(gòu) 四、廣告的發(fā)展歷程 第二節(jié) 廣告的創(chuàng)作 一、廣告語言的創(chuàng)新手法 二、意識(shí)形態(tài)廣告的視覺美學(xué)
第一章 2014-2015年全球廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行總況 13 第一節(jié) 世界廣告業(yè)運(yùn)行概況 13 一、世界廣告業(yè)發(fā)展歷程 13 二、世界廣告媒體發(fā)展分析 15 三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析 16 四、金融危機(jī)中對(duì)海外廣告市場(chǎng)的影響分析 27 第二節(jié) 2014-2015年世界廣告業(yè)收入數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè) 35 一、按地域統(tǒng)計(jì) 35 二、按媒體類型統(tǒng)計(jì) 36 三、按照行業(yè)統(tǒng)計(jì) 37
6.2.8 江蘇大賀國(guó)際廣告集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 （1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 （2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 1）利潤(rùn)分析 2）資產(chǎn)負(fù)債分析 3）現(xiàn)金流量分析 4）主要指標(biāo)分析 （3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 （4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 （5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 （6）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 （7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 （8）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析
第一部分 廣告產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視 第一章 廣告行業(yè)相關(guān)概述 第一節(jié) 廣告業(yè)定義、分類及原則 一、廣告的定義 二、廣告的功能 三、廣告的種類 四、廣告的原則 第二節(jié) 廣告的本質(zhì)與作用分析
中國(guó)傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)危機(jī)廣告收費(fèi)被嚴(yán)重分割。2013年互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入?yún)s保持持續(xù)增長(zhǎng)的狀態(tài)，漲幅竟達(dá)46.1%。對(duì)比而言，新媒體在廣告收入上為傳統(tǒng)媒體帶來致命的打擊，人們?cè)僖膊荒芊裾J(rèn)傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)危機(jī)的客觀存在性。
第一章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述第一節(jié) 廣告業(yè)定義、分類及原則一、廣告的定義二、廣告的功能三、廣告的種類四、廣告的原則第二節(jié) 廣告的實(shí)質(zhì)與作用分析一、
一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范 二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范 三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范 四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范 五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范 六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及防范 七、其他風(fēng)險(xiǎn)及防范
廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 15.2.1 21世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢(shì)展望 15.2.2 中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的下一個(gè)市場(chǎng)潮流 15.2.3 中國(guó)廣告行業(yè)未來趨勢(shì)分析 15.2.4 我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展方向 15.2.5 2015-2020年中國(guó)廣告業(yè)預(yù)測(cè)
第十三章 2015-2020年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 第一節(jié) 2015-2020年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展前景分析 一、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)向分析 二、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢(shì)展望
1、把握國(guó)家投資的契機(jī) 2、競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)施 3、企業(yè)自身應(yīng)對(duì)策略 三、市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 1、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 2、合理確立重點(diǎn)客戶
二、廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在規(guī)模和專業(yè)領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì) 三、廣告行業(yè)越來越重視資本運(yùn)作 四、數(shù)字化技術(shù)成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量 第二節(jié) 未來五年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及預(yù)測(cè)分析
第十三章 中國(guó)優(yōu)勢(shì)廣告公司競(jìng)爭(zhēng)力分析 第一節(jié) 中視傳媒股份有限公司 （600088） 一、企業(yè)概況 二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 三、企業(yè)盈利能力分析 四、企業(yè)償債能力分析 五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析
