我國圖書零售市場恢復(fù)增長 短視頻電商渠道銷量異軍突起成為行業(yè)增長主要動力

1.圖書零售行業(yè)發(fā)展歷程

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國圖書零售行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來前景預(yù)測報(bào)告（2024-2031）》顯示，圖書零售是指以圖書為主要銷售品，通過實(shí)體店面或網(wǎng)絡(luò)平臺向消費(fèi)者直接銷售的經(jīng)營模式。20世紀(jì)初，我國圖書零售行業(yè)開始起步；20世紀(jì)中葉，圖書零售行業(yè)邁入發(fā)展階段；20世紀(jì)末，平臺電商等逐漸興起，推動圖書零售行業(yè)邁入轉(zhuǎn)型階段；近年來，隨著我國數(shù)字化進(jìn)程加快和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，圖書零售行業(yè)邁入升級階段，數(shù)字化、智能化成為實(shí)體書店轉(zhuǎn)型升級的主流方向。目前，曲江書城、博庫書城、河北新華書店等實(shí)體書店已開始數(shù)字化和智慧化轉(zhuǎn)型。

資料來源：公開資料、觀研天下整理

2.圖書零售市場恢復(fù)增長

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)增長和文化消費(fèi)支出增加，2016年-2019年，我國圖書零售市場碼洋（指全部圖書定價總額）規(guī)模持續(xù)增長，由701億元增長至1022.7億元，一直保持10%以上的增速。此后受疫情等因素影響，自2020年以來，圖書零售市場一直處于波動發(fā)展?fàn)顟B(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2020年圖書零售市場碼洋規(guī)模出現(xiàn)下滑，為970.8億元；2021年其市場碼洋規(guī)模有所上升，但2022年又出現(xiàn)負(fù)增長；2023年，我國圖書零售市場逐漸回暖，碼洋規(guī)?；謴?fù)增長態(tài)勢，達(dá)到912億元，較2022年同比增長4.72%。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

3.短視頻電商成為我國圖書零售第二大渠道

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，我國圖書零售渠道從單一的實(shí)體店渠道逐漸發(fā)展到以平臺電商作為主要銷售渠道。此后伴隨著短視頻的興起，短視頻電商開始出現(xiàn)。目前，平臺電商依舊是我國第一大圖書零售渠道，而短視頻電商已超過垂直及其他電商，成為我國第二大圖書零售渠道，其碼洋規(guī)模占比從2022年的16.42%增長至2023年26.67%。

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值得一提的是，在所有圖書零售渠道中，短視頻電商渠道增長最為迅猛，2023年其碼洋規(guī)模同比增長70.1%，呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，其也成為2023年圖書零售市場增長的主要動力。此外，實(shí)體店渠道和平臺電商渠道碼洋規(guī)模依舊是負(fù)增長，2023年分別同比下降18.24%和3.68%，降幅均較2022年有所減少。

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4.線上線下售書單價差額正在擴(kuò)大

2023年，我國圖書零售市場平均售書單價51.03元，較2022年同比下降5.53%。其中線下市場平均售書單價34.88元，同比下降2.73%；線上市場平均售書單價71.83元，同比下降0.66%。雖然線下和線下市場的平均售書單價均在下降，但兩者之間的平均售書單價差額正在擴(kuò)大，由2021年30.62元增長至2023年的36.95元，不利于圖書零售市場價格良性競爭。

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5.少兒類圖書零售市場份額下滑

按照圖書內(nèi)容與功能的差異，我國圖書零售市場可以分為少兒、教輔、文學(xué)、學(xué)術(shù)文化、經(jīng)濟(jì)與管理、藝術(shù)、生活、醫(yī)學(xué)、法律、自然科學(xué)等19個細(xì)分市場。其中，少兒類圖書零售市場是我國圖書零售行業(yè)第一大細(xì)分市場，2023年市場份額占比達(dá)27.21%，是近4年來占比最低的一年。在所有細(xì)分市場中，2023年少兒類圖書零售市場份額降幅最大，同比下降1.4%。教輔類圖書零售市場是我國第二大細(xì)分市場，2023年占比約17%，同比增長0.43%。

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