1、PVC地板也稱為“輕體地材”、“彈性地板”
根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國PVC地板行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與投資前景預測報告（2024-2031年）》顯示，PVC地板也稱為“輕體地材”、“彈性地板”，是一種新型輕體地面裝飾材料，指采用聚氯乙烯材料生產(chǎn)的地板。相較于瓷磚地板、木質(zhì)地板等，PVC地板在實用耐用型、安全環(huán)保性、安裝便利性、質(zhì)地與腳感舒適性、產(chǎn)品壽命和價格方面均表現(xiàn)出色。
PVC地板于瓷磚地板、木質(zhì)地板等對比情況
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類別 |
PVC地板 |
地毯 |
木質(zhì)地板 |
石材地板 |
瓷磚地板 |
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實用耐用性 |
耐磨耐腐蝕、抗沖擊性強 |
耐磨易腐蝕、抗沖擊性強 |
易磨易腐蝕、抗沖擊性差 |
耐磨耐腐蝕、抗沖擊性差 |
耐磨耐腐蝕、抗沖擊性強 |
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安全環(huán)保性 |
防滑防火、無毒無害、安全性高 |
防滑但易燃、安全性低 |
防滑但易燃、消耗木材多、安全性低 |
防滑性差、有放射性、安全性差 |
防滑防火、生產(chǎn)能耗大、安全性低 |
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安裝便利性 |
安裝簡便 |
安裝簡便 |
安裝復雜 |
安裝復雜 |
安裝復雜 |
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腳感舒適性 |
質(zhì)地柔軟、腳感舒服 |
質(zhì)地柔軟、腳感舒服 |
柔軟舒適、冬暖夏涼 |
質(zhì)地堅硬、腳感冰涼 |
質(zhì)地堅硬、腳感冰涼 |
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壽命 |
長 |
短 |
較長 |
長 |
長 |
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價格 |
適中 |
高 |
高 |
高 |
適中 |
資料來源：觀研天下整理
2、新材料持續(xù)迭代，新品類逐步改進
PVC地板包括木塑復合地板（WPC地板）、石塑復合地板（SPC地板）、玻鎂地板（MGO地板）、塑晶地板（LVT地板）四個細分品類。其中，LVT地板出現(xiàn)于上世紀70-80年代，為最基礎的PVC地板品類，為定價較低的中低端產(chǎn)品；WPC地板為高端產(chǎn)品，具備傳統(tǒng)LVT地板的一切優(yōu)點，具有環(huán)保無醛、材質(zhì)輕盈的特點，增強吸音降噪功能；SPC地板工藝相對簡單，形態(tài)上更接近于石材，有更強的穩(wěn)定性和抗沖擊性與抑菌功能，為價格適中的中高端產(chǎn)品；MGO地板價格相比最高，有優(yōu)異的防水、防火特性，具備強大的穩(wěn)定性。
PVC地板新材料持續(xù)迭代
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產(chǎn)品名稱 |
產(chǎn)品突出特點 |
工藝難易度 |
產(chǎn)品市場定位 |
壽命與價格 |
目前市場應用情況 |
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LVT地板 |
綠色環(huán)保；防滑耐磨；防水防潮；防火阻燃；高彈性和抗沖擊；施工便捷；保養(yǎng)方便 |
相對簡單 |
中低端產(chǎn)品，定價較低 |
壽命短、價格高 |
傳統(tǒng)產(chǎn)品，市場份額受到WPC地板和SPC地板的沖擊在逐漸縮小 |
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WPC地板 |
具備傳統(tǒng)LVT地板的一切優(yōu)點，在物理形態(tài)上更接近于木材，環(huán)保無醛，材質(zhì)輕盈 |
復雜 |
高端產(chǎn)品，價格略高 |
壽命較長、價格高 |
新型PVC復合材料地板，主流熱銷產(chǎn)品 |
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SPC地板 |
具備傳統(tǒng)LVT地板的一切優(yōu)點，在物理形態(tài)上更接近于石材，環(huán)保抑菌，穩(wěn)定性和抗沖擊性更強 |
復雜 |
中高端產(chǎn)品，價格適中 |
壽命長、價格高 |
新型PVC復合材料地板，主流熱銷產(chǎn)品 |
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MGO地板 |
具備傳統(tǒng)LVT地板的一切優(yōu)點，在物理形態(tài)上更接近于瓷磚，穩(wěn)定性和抗沖擊性更強，防火性能最好 |
復雜 |
高端產(chǎn)品，價格偏高 |
壽命長、價格適中 |
新型PVC復合材料地板，市場推廣期 |
資料來源：觀研天下整理
隨著消費者需求以及技術研發(fā)能力的提升，產(chǎn)品形態(tài)功能多樣化發(fā)展，產(chǎn)品種類不斷拓展豐富，或?qū)⒗瓌覲VC地板市場增長。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2025年，SPC地板、WPC地板、LVT地板市場容量分別為21.1億平方米、8.9億平方米、5億平方米。
2019-2025年PVC地板細分市場容量預測情況
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時間 |
類別 |
SPC地板 |
WPC地板 |
LVT地板 |
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2019 |
市場容量（億平方米） |
5.0 |
5.0 |
5.0 |
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占比 |
33.3% |
33.3% |
33.3% |
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2020 |
市場容量（億平方米） |
7.0 |
5.5 |
5.0 |
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占比 |
40% |
31.4% |
28.6% |
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變化趨勢 |
+40% |
+10% |
NC |
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2025E |
市場容量（億平方米） |
21.1 |
8.9 |
5.0 |
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占比 |
60.3% |
25.4% |
14.3% |
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市場銷售金額 |
193.6億美元 |
117.8億美元 |
23.0億美元 |
資料來源：觀研天下整理
3、我國PVC地板滲透率較低
整體來看，由于我國PVC地板行業(yè)發(fā)展時間較晚，所以在國內(nèi)市占率與國外歐美等國家和地區(qū)相比要低。近幾年，PVC地板雖然憑借其自身優(yōu)勢，在國內(nèi)許多商場、醫(yī)院、寫字樓、學校和酒店等場所普及，但是在家裝領域認可度仍較低，導致滲透率、市場規(guī)模仍處于較低水平，2023年市場規(guī)模約為328.7億元，主要原因是市場上PVC地板質(zhì)量低劣產(chǎn)品較多以及部分國內(nèi)家裝房屋基層達不到PVC地板的鋪裝要求。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
4、我國PVC地板企業(yè)以OEM模式為主，逐漸向ODM轉(zhuǎn)化
不過，經(jīng)過多年發(fā)展，我國部分PVC地板企業(yè)技術研發(fā)能力已達國際領先水平，如OEM、ODM及OBM等模式。OEM主要定位低端PVC產(chǎn)品，以LVT地板為主，利潤率較低；ODM對于公司研發(fā)、工藝提出更高的要求，企業(yè)規(guī)模相對較大，產(chǎn)品附加值也更高，公司目前處于這個階段；而OBM則需要有自主品牌和渠道的建設，國內(nèi)該類型企業(yè)大部分具有外資背景，數(shù)量極少。不過，目前部分龍頭企業(yè)已經(jīng)完成向ODM模式轉(zhuǎn)型，并向更高附加值的產(chǎn)品進行努力。
我國PVC地板廠商經(jīng)營模式
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經(jīng)營模式 |
開發(fā)設計階段 |
采購生產(chǎn)階段 |
完工銷售階段 |
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OEM |
委托方提供設計方案 |
自主采購或客戶提供原材料進行生產(chǎn) |
銷售給下游地板品牌商、貿(mào)易商和建材零售商 |
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ODM |
自主設計或參與部分設計 |
自主采購生產(chǎn)產(chǎn)品 |
銷售給下游地板品牌商、貿(mào)易商和建材零售商 |
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OBM |
自主品牌、自主設計 |
自主采購生產(chǎn)產(chǎn)品 |
銷售給下游地板品牌商、貿(mào)易商、建材零售商或終端消費者 |
資料來源：觀研天下整理（WYD）
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